订阅中心 设为首页 加入收藏
首页 > 行业动态 > 正文

“喜羊羊”创始人:国产动漫 别热衷于“高产”
2012-08-30 10:21:44   来源:   作者:   评论:0 点击:

国产动漫,别热衷于高产 博主:苏永乐(喜羊羊创始人) 在国家各种利好政策的刺激下,国产动漫市场近些年很火爆。但这种表面繁荣,却难以掩盖一些隐忧。 制作1000分钟的动画片,和制作一部内容好、创意佳的动...
    国产动漫,别热衷于“高产”
    博主:苏永乐(“喜羊羊”创始人)
    在国家各种利好政策的刺激下,国产动漫市场近些年很火爆。但这种表面繁荣,却难以掩盖一些隐忧。
    制作1000分钟的动画片,和制作一部内容好、创意佳的动画片,是完全不同的两个概念,但国产动漫确实存在“量高质低”的现象。当政府鼓励“做量”时,很 多动漫企业就会“赶时间”。很简单的一个例子,美国的梦工场、皮克斯可以用18个月来打磨一部动画电影的剧本,反观国内,18个月足够完成一部动漫电影的 创作、拍摄、上映等全套流程了。有的动漫企业一年能做两万分钟的动画片,却甚至没有一部片子能在电视台播放。注水作品的泛滥,导致目前国内动漫市场有些 “虚假繁荣”。
    不仅“量高质低”,国产动漫抄袭成风、原创力差也被许多人诟病。我们不缺技术,最大差距在于如何创造出自己的动漫形象。比如《功夫熊猫》,剥开它的包装, 从题材、桥段到创意内核,其实与香港早年的武打片如出一辙。我们为什么就挖掘不出这样的形象呢?做动漫,不能总是照猫画虎,更多工夫要花在内容和创意上。
    当然,创意重要,推广也不可或缺,而现在很多动漫企业恰恰就缺乏品牌经营和推广的概念。毫不讳言,目前多数动漫企业盈利困难,主要靠政府补贴。而要活下去、活得好,动漫企业就不能只把自己局限于“导演”的角色,要建立推广部门,拓展衍生产品,增强品牌生命力。
    很多人艳羡“喜羊羊与灰太狼”的成功,却没有看到背后的艰辛,我们用七八年的时间在电视上累积播放,进行产品推广,慢慢才做到如今这个规模。当初,我作为 投资人,之所以能坚持下来,是因为我看到了中国动漫产业巨大的发展空间。现在,很多投资者恰恰缺乏耐心和坚持,追求短期见效,整个市场都急功近利。
    必须看到,“喜羊羊与灰太狼”的成功,也与当时的环境息息相关。毕竟,当年互联网尚不发达,电视具有相当大的辐射力。如今市场生态发生巨变,关于动漫发展 的策略需要重新研究、与时俱进。在我看来,移动互联网代表着未来,这也是我为何把精力转投AppSolution平台的原因。对于动漫来说,新技术同样是 发展的契机。
 
                                                                                                                       来源:人民日报

                                                                                                                                       (责编:柳青)
【记者网责编:

相关热词搜索:喜羊羊 国产动漫

上一篇:总署加大非时政类报刊转企改制工作力度
下一篇:电视人痛斥收视率造假 称收视不应作为唯一指标

分享到: 收藏